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     这种亚文化形态在借势主流文化以及上升期的亚文化形态中,实现了自我的传播和发展,终使主流文化不得不迫于压力进行接纳。可见,不同文化之间的相互借势对于文化自身发展可能带有的重要作用。山东师范大学59结语新媒体特有的媒介属性和特征为亚文化主体的自我展演提供了技术手段和公共场域,作为网络空间中发展势头为猛烈的亚文化类型之一,“网红”在产生和发展过程中形成了较为固定的营销模式和偏向,其中,与传统大众传播时代媒介主体的生产和传播相比,的区别即为受众开始作为内容生产主要的服务对象,以积极主动的地位影响传播主体的内容选择,传媒作为话语权力主体的地位不断遭到质疑和挑战。本研究在对“网红”发展、类型及亚文化属性分析的基础上,总结和建构了“网红”营销过程及营销模式,并对营销过程中呈现的问题进行反思,提出优化建议。
     而正是这些朋友的朋友,他们所提供的独特信息或是机会使之成为社会活动中不可或缺的角色)理论而言,一方面,良好的产品和服务将提高品牌对于消费者的吸引力;另一方面,消费者在社交媒体上广泛传播扩散,将进一步提升品牌影响力。进行“网红”式营销传播的企业,营销传播以内容为导向,个人魅力为卖点,引起高度关注,他们的营销让粉丝产生虚拟情境,以宣扬其生活方式,使粉丝产生购买欲望,希望自己使用产品后也会得到优雅和升华。民化的“魅力人格体”罗辑思维公司创始人罗振宇表示,罗辑思维在2015年就开始关注网红现象并进行投资,“网红”体现了传播的趋势。“上一代市场的核心资源是组织力+资本,企业发展需要巨大的资本支撑,但在未来市场上,资本的价值会逐步低落,组织力仍然非常重要,‘魅力人格体’则因为稀缺而更加重要,它可以将产业链上的其他资源聚合起来18”。
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